ابتکار ایران مدکلاب در نمایشگاه مجازی کتاب: اعتبار خرید بجای بن دانشجویی

در شرایطی که نمایشگاه کتاب ۱۴۰۵ به صورت مجازی برگزار شد و خبری از بن دانشجویی نبود، ایران مدکلاب مدل‌های جایگزینی برای دسترسی دانشجویان به منابع تخصصی طراحی کرد.

باشگاه پزشکان ایران (ایران‌مدکلاب) امسال با برگزاری یک نمایشگاه مستقل و ترکیب خدمات حضوری و آنلاین، تلاش کرد بخشی از خلأ ایجادشده در دسترسی به منابع علوم پزشکی را جبران کند.

بازار کتاب پزشکی در سالی متفاوت

نمایشگاه کتاب مجازی و با حذف بن دانشجویی برگزار شد و میزان تخفیف عمومی کتاب‌ها به ۱۵ درصد محدود شد. این شرایط به‌ویژه برای دانشجویان و فعالان حوزه علوم پزشکی که بخش مهمی از منابع آموزشی خود را در نمایشگاه کتاب تهیه می‌کنند، چالش‌های جدیدی ایجاد کرد.

در این شرایط، ایران‌مدکلاب نمایشگاه حضوری مستقلی برگزار کرد و مجموعه‌ای از تازه‌ترین منابع علوم پزشکی را در کنار آثار ناشران و مؤلفان شناخته‌شده این حوزه در اختیار مخاطبان قرار داد.

از نمایشگاه فیزیکی تا خدمات ترکیبی

برخلاف الگوی رایج نمایشگاه‌های کتاب که عمدتاً بر فروش حضوری متمرکز هستند، این مجموعه همزمان بستر آنلاین خود را نیز فعال نگه داشت و تخفیف‌هایی بین ۲۰ تا ۳۰ درصد برای محصولات در نظر گرفت؛ رقمی بالاتر از تخفیف رسمی نمایشگاه کتاب امسال.

همزمان برای کاهش فشار مالی دانشجویان، امکان خرید اقساطی بدون بهره نیز فراهم شد؛ مدلی که در مجموع به تخصیص دو میلیارد تومان اعتبار خرید برای مخاطبان منجر شد. در کنار این اقدام، یک بن اعتباری یک میلیون تومانی نیز در اختیار کاربران قرار گرفت که ۷۶۰ نفر از آن استفاده کردند.

تمرکز بر تجربه مخاطب

یکی از تفاوت‌های این رویداد با مدل‌های سنتی فروش کتاب، استفاده از مشوق‌های جانبی برای افزایش مشارکت مخاطبان بود.

دسترسی به محصولات دیجیتال آموزشی، برگزاری قرعه‌کشی‌های روزانه برای خریداران و ارسال رایگان بسته‌های کامل آموزشی، بخشی از خدماتی بود که در کنار فروش کتاب ارائه شد؛ رویکردی که نشان می‌دهد بازار منابع آموزشی پزشکی نیز به سمت ارائه تجربه‌های ترکیبی و فراتر از فروش صرف کتاب حرکت می‌کند.

خروجی یک مدل جایگزین

آمارهای منتشرشده از سوی ایران‌مدکلاب نشان می‌دهد در جریان برگزاری این رویداد بیش از ۲۶۰۰ عنوان محصول به فروش رسیده و ۱۲۰۰ فاکتور خرید ثبت شده است. همچنین دو میلیارد تومان اعتبار اقساطی در اختیار مخاطبان قرار گرفته و صدها نفر از بن‌های حمایتی این مجموعه استفاده کرده‌اند.

این ارقام نشان می‌دهد حتی در سالی که بخشی از حمایت‌های مرسوم نمایشگاه کتاب حذف شده بود، همچنان امکان طراحی مدل‌های جایگزین برای حفظ دسترسی دانشجویان و جامعه علوم پزشکی به منابع آموزشی وجود دارد.

نمایشگاه کتاب یا پلتفرم حمایت آموزشی؟

تجربه امسال نشان می‌دهد نمایشگاه‌های تخصصی کتاب به‌تدریج در حال فاصله گرفتن از مدل سنتی فروش هستند و به سمت ترکیب خدمات مالی، ابزارهای دیجیتال و مدل‌های جدید دسترسی به محتوا حرکت می‌کنند.

مدلی که ایران‌مدکلاب در نمایشگاه ۱۴۰۵ اجرا کرد نیز بیش از آنکه یک رویداد فروش کتاب باشد، تلاشی برای بازطراحی تجربه دسترسی به منابع آموزشی در شرایط محدودیت بود؛ رویکردی که احتمالاً در سال‌های آینده بیش از گذشته در بازار آموزش و نشر تخصصی دیده خواهد شد.